Il Master: la creazione di competenze innovative
Una radicale trasformazione interessa i ruoli professionali del marketing, della comunicazione e del management. Crescenti esigenze di nuove professionalità provengono dalla imprese impegnate ad adeguare i processi produttivi, adattandoli agli scenari di mercato e alle esigenze della new economy.
Il Master si propone di preparare e formare figure professionali esperte e dinamiche, che siano all'altezza della nuova cultura aziendale, che si muovano con padronanza tra la pianificazione strategica di marketing e le attività di comunicazione, che sviluppino le relazioni pubbliche e gli eventi promuovendo un'immagine positiva dell'azienda. Professionisti che accompagnino le imprese verso l’innovazione di processo e di prodotto e, rispondendo ai nuovi scenari introdotti dalla globalizzazione, approfondiscano l'interazione tra gli strumenti classici del marketing e comunicazione e i nuovi ruoli imposti dall’innovazione tecnologica.

Collaborazioni
Il Master è istituito in collaborazione con:
Cinecittà Campus
Il Campus sorge all’interno degli studi di Cinecittà a Roma, e si sviluppa su una superficie di oltre 1700 mq.. La struttura è dotata di una sala formazione, due sale Musica, una sala Cinema e tv, una sala Teatro e danza ed un teatro da 400 posti, tre sale regia, un american bar-caffetteria interno e un palco esterno per spettacoli all’aperto.
Cinecittà Campus è un luogo di impegno dove giovani brillanti, quotidianamente lavorano per diventare professionisti in svariati settori. Cinecittà Campus è il posto ideale per vivere al meglio un intenso periodo di formazione, specializzandosi nelle discipline del marketing e della comunicazione e scoprire i segreti di una professione grazie ad un periodo di stage in azienda. Al Campus si alternano momenti di formazione (corsi, incontri e stage), sperimentazione (laboratori e prove aperte) ed esibizioni dal vivo. Il Campus è, inoltre, la sede dei casting di Cinecittà.

Patrocini:
Il master ha ottenuto i patrocini di:
Club del Marketing e della Comunicazione
Nato nel 1998 come libero consesso di docenti, imprenditori, consulenti e manager nel mondo del marketing e della comunicazione globale ed integrata di aziende ed agenzie italiane ed internazionali, il Club del Marketing e della Comunicazione riunisce oggi più di 7.000 professionisti iscritti sia come soci effettivi, sia come soci aggregati su tutto il territorio nazionale attraverso le 12 sezioni regionali.
Il Club è un'Associazione libera, privata, apolitica, asindacale e senza scopo di lucro, esclusivamente dedita a promuovere e qualificare la cultura e le professioni del marketing e della comunicazione nell'interesse dei propri associati agli attori dell'economia italiana ed internazionale e riunisce donne e uomini che operano professionalmente nei settori marketing e comunicazione, annoverando tra i soci: presidenti, amministratori delegati, direttori generali, direttori marketing, marketing manager, brand manager, direttori comunicazione, P.R. ed uffici stampa, responsabili vendite e commerciali di aziende italiane ed internazionali del largo consumo e dei beni industriali, inoltre titolari e responsabili di agenzie di pubblicità, promozione, incentivazione, organizzazione di eventi, relazioni pubbliche, concessionarie di pubblicità e strutture di servizi inerenti il composito mondo del marketing; ed ancora consulenti in marketing e comunicazione, docenti universitari e formatori professionali, nonché professionisti dell'informazione e giornalisti o pubblicisti: stampa, radio, televisione e web.
Il Club del Marketing e della Comunicazione è un esclusivo network relazionale, di tipica ispirazione anglosassone, tra manager dei settori marketing, comunicazione ed informazione con l'obiettivo di favorire le relazioni personalizzate tra i soci, sviluppare il new business ed azioni di co-marketing.
L'iscrizione (ovvero l'adesione) al Club del Marketing e della Comunicazione è assolutamente gratuita.

ANS (Associazione Nazionale Sociologi)
L'ANS Associazione Nazionale Sociologi è l'associazione italiana dei laureati in Sociologia e discipline afferenti. Costituita con Atto notarile, il 10 giugno del 1982, su iniziativa di uno sparuto gruppo di laureati, impiegati presso la Regione Lazio, si è da allora potenziata grazie all'apporto di laureati in Sociologia e corsi di laurea in discipline affini.
Recita lo "Statuto" dell'ANS: "Possono chiedere l’iscrizione all’ANS i cittadini italiani o stranieri, residenti in Italia, laureati in Sociologia o in discipline afferenti il campo sociologico presso Università italiane o straniere."
Oltre ai numerosi laureati provenienti dalle Università tradizionali italiane, l'ANS, la prima Associazione di laureati in Sociologia in Italia, si pregia di avere tra i suoi iscritti, residenti in Italia, sociologi laureati in Università europee e americane. Fondamentale è il rapporto tra l'ANS e le Università pubbliche e private, poiché detta Associazione, vasto contenitore di laureati, ben si sposa con gli Atenei e gli Istituti scolastici che, in continuazione, offrono Master, Corsi di aggiornamento, di perfezionamento e approfondimento, utili a fornire un livello di professionalità sempre più elevato, anche agli associati ANS, docenti e discenti; ne consegue una crescita di importanza sul territorio di questo sodalizio culturale, conosciuto, ormai, e contattato da sociologi di tutto il mondo, tramite posta elettronica e Internet.

Media Partner:
Media partner del Master è:
Music Box (Piattaforma Sky ch. 717)
E' il canale interattivo diretto da Oliviero Toscani.
Indipendenza, creatività, libertà. Questo è lo stile di Music Box, la tv interattiva di Alessandro Giglio. Ma soprattutto questo è lo stile scelto da Oliviero Toscani, direttore creativo di Music Box, che insieme a Rocco Toscani, direttore di produzione, ha ideato il nuovo palinsesto della rete che si presenta dal primo aprile rinnovato nella grafica e nei contenuti.
Musica, immagini, personaggi, idee: uno straordinario luogo sempre alla ricerca di contenuti inediti, affascinanti, capaci di coinvolgere il pubblico in una diversa dimensione della fruizione televisiva. Un lavoro geniale e fortemente espressivo che scaturisce da LA STERPAIA il laboratorio voluto da Oliviero Toscani che ha sede nelle ex scuderie reali del Parco di San Rossore a pochi chilometri da Pisa. Una factory etica, una moderna bottega dell’arte della comunicazione che produce innovazione culturale. Una struttura a metà tra un centro editoriale ed una produzione cinematografica.
Music Box, è il primo e unico canale tv che propone una reale e immediata interattività con il pubblico, 24 ore su 24, costruendo un palinsesto creato esclusivamente grazie alle decisioni e al gusto dei telespettatori.

Requisiti per l'accesso e prove di selezione
Il Master è riservato ad un limitato numero di partecipanti, selezionati tra laureati senza distinzione di facoltà, disponibili a trasferirsi su tutto il territorio nazionale.
La Scuola si riserva, previo parere del Comitato di Selezione, di valutare l'inserimento di laureandi se considerati particolarmente motivati.
Costituiscono elementi preferenziali per l'accesso al corso:
a) la conoscenza di almeno una lingua straniera;
b) la conoscenza del PC, dei principali programmi informatici e di Internet.
L'ammissione, subordinata alla valutazione del Comitato di Selezione (composto da esponenti della Scuola, delle aziende partecipanti e docenti del Master), richiede il superamento di una serie di prove valutate in centesimi: l'analisi di un caso aziendale (30/100) ed un colloquio motivazionale/attitudinale (70/100).

Domanda di ammissione alle selezioni
Per partecipare alla Giornata di Selezione, in programma a Roma, è necessario prenotarsi, inviando il proprio curriculum entro il giorno 1 ottobre 2007, preferibilmente via fax o posta elettronica a:
Centro Studi Comunicare l'Impresa
Segreteria Master Marketing e Comunicazione d'Impresa
Via M. Mitolo 23 - 70124 Bari
e-mail: info@comunicareimpresa.com
Fax 080 5026892

Costi di partecipazione, borse di studio e agevolazioni
Il costo complessivo del Master è di € 7.750,00.
Sono disponibili borse di studio totali che saranno assegnate nella giornata di selezione.
A tutti i candidati ammessi sarà riconosciuta una borsa di studio del valore di €. 3.750,00 a copertura parziale dei costi di partecipazione al Master. Resta a carico di ciascun partecipante la quota di €. 4.800,00 (IVA inclusa)
Sono, inoltre, disponibili particolari convenzioni bancarie per il finanziamento dell'importo del corso, tra cui una forma di finanziamento a tasso zero, e convenzioni per il vitto.
La sessione didattica d’aula si svolgerà presso il Residence Petra.
Sede del Project Work e della giornata di presentazione dei lavori realizzati è Cinecittà Campus.
La quota di iscrizione al Master comprende:
- l’alloggio gratuito per l’intera parte d’aula, presso il Residence Petra, per i non residenti a Roma;
- il materiale didattico su supporto cartaceo e multimediale.

Selezioni e iscrizioni
E' possibile accedere alle selezioni in due modi:
a) Partecipando alla Giornata di Selezione fissata dalla Commissione di Selezione.
Tutte le prove di selezione vengono sostenute nell'arco di una giornata, successivamente la graduatoria sarà disponibile presso il Centro Studi Comunicare l'Impresa. Essa terrà conto del curriculum vitae e soprattutto dell'esito delle prove sostenute, con particolare riferimento alla valutazione e alle richieste espresse dalle aziende partecipanti. I candidati ammessi dovranno confermare la loro partecipazione al Master con l'invio della domanda di iscrizione tramite fax al numero 080-5026892.
Il Centro Studi Comunicare l'Impresa si riserva di accettare le iscrizioni pervenute considerato il limitato numero di posti disponibili. A parità di requisiti, farà fede la data di invio della domanda.
b) Prenotando una selezione individuale presso il Centro Studi Comunicare l'Impresa o via web-cam. Questa seconda possibilità, riservata a candidati particolarmente motivati, include la preventiva sottoscrizione della domanda di adesione al Master, con la quale il candidato, in caso di esito positivo delle prove di selezione, si impegna a:
- frequentare il corso in tutta la sua durata
- versare la quota di partecipazione secondo le modalità previste.

Principali contenuti del piano didattico e metodologie utilizzate
Il programma del Master è volutamente operativo e richiede una forte interazione da parte di tutti i partecipanti. Nel piano didattico sono previste alcune giornate a cura di dirigenti delle aziende partecipanti ed incontri con qualificati esponenti che ricoprono in azienda posizioni di vertice.
In qualità di "testimoni" consentono ai partecipanti l'opportunità di confrontarsi con ambienti e realtà diverse.
Le metodologie didattiche utilizzate includono:
Attività d'aula - Testimonianze aziendali – Project Work, Case histories ed esercitazioni guidate e verifica dei risultati.
Le principali tematiche riguarderanno:
Area della Comunicazione
- La Comunicazione
- La comunicazione efficace verbale e non verbale;
- Il lavoro di gruppo;
- I diversi stili di leadership
- Il Piano di Comunicazione Integrata
- Agenzie di pubblicità, centrali media, concessionarie di pubblicità
- Lo scenario dei mezzi di comunicazione
- Il ruolo dell’art director e del copywriter
- Il processo creativo
- Le tecniche di public relations
- La comunicazione economico-finanziaria
- L’organizzazione dell’ufficio stampa
- Le relazioni istituzionali
Area del Marketing
 Il Marketing
- Le fasi del Piano di Marketing
- Il trade marketing e il consumer marketing
- I ruoli professionali dell’area marketing e vendite
- Il sistema informativo di marketing: le analisi e le ricerche di mercato qualitative e quantitative
- Notorietà del prodotto e notorietà del marchio
- Il vantaggio competitivo e il posizionamento del prodotto nei confronti del consumatore
- L’analisi della domanda. Il Modello d’acquisto
- Lo studio della concorrenza
- L’analisi SWOT
- La segmentazione del mercato
- Le scelte operative di marketing-mix
- La leva del prodotto/servizio
- Le strategie di prezzo
- La leva distribuzione
- L’organizzazione di una rete di vendita
Il Marketing Digitale e dei new media
- Il marketing digitale
- Il marketing relazionale su Internet
- I principi di “usabilità” di un sito internet
- La promozione del sito: engine research e advertising on-line
- Gli strumenti di promozione per l’Internet
- Internet per l’above the line: campagne banner, rich media, permission marketing, viral marketing
- Internet per il below the line: concorsi, sondaggi, advertorial
- Le strategie “click & mortar” e “brick e mortar”
- Le transazioni on-line: e-commerce
- Il b2c e gli accordi digitali con prezzo dinamico: aste virtuali e co-buying
- Il b2b: e-marketplace, e-procurement, portali
- Lo scenario della Tv digitale terrestre, satellitare, via cavo, via web, via cellulare
- Le produzioni televisive: lo scenario e i ruoli professionali
Area del Management Aziendale
- Le analisi quantitative di Marketing
- L’influenza delle politiche di marketing sul conto economico dell’azienda
- I costi di marketing e comunicazione nelle varie tipologie aziendali
- Il conto economico di prodotto durante il ciclo di vita dello stesso
- I costi di marketing e comunicazione nelle varie tipologie aziendali
- L’influenza dei costi marketing & comunicazione nel conto economico aziendale
- Il beneficio economico del costo marketing e comunicazione
- Il conto economico aziendale (cenni)
- Il budget di previsione delle vendite e dei costi marketing e comunicazione
- Il budget aziendale ed il sistema delle previsioni
Contenuti didattici speciali
- Focus didattico:
"Marketing e Comunicazione delle produzioni televisive e cinematografiche"

- Project Work:
"Web 2.0. La 2^ generazione di internet"

Tempi di attuazione, durata e frequenza
Il Master in Marketing e Comunicazione d'Impresa avrà inizio il 05 novembre 2007 e conclusione l'11 dicembre 2007.
Il percorso formativo si articola in più fasi per un totale di 1.000 ore circa suddivise tra:

La frequenza è obbligatoria dal lunedì al sabato, secondo i seguenti orari: dalle 09.00 alle 13.00 e dalle 14.00 alle 18.00.

Maurizio Goetz
Consulente di marketing digitale e comunicazione interattiva Virtual Strategic Marketing. Docente di Marketing digitale alla Università Milano Bicocca.

Patrizia Moretti
Responsabile Risorse Umane Club Med

Diletta Petronio
Caporedattore Economia TG4

Alina Pinelli
Direttore Comunicazione Music Box

Rino Scoppio
Consulente e formatore - Coordinatore Scientifico del Master